Google thường xuyên cập nhật thuật toán lõi. Lần gần đây nhất là cập nhật thuật toán tháng 12/2020. Vậy các nhà quản trị web, SEOers nên làm gì để ứng phó khi thứ hạng từ khóa của mình bị tụt? Google có một hướng dẫn rất hữu ích về các việc cần phải làm, nhưng rất tiếc lại không có bản tiếng Việt. Xin dịch ra đây để các bạn tham khảo.
Người dịch: Nguyễn Hữu Hiệu
Nguồn: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates
Google thường xuyên cập nhật các thay đổi để cải thiện trải nghiệm tìm kiếm hàng ngày. Hầu hết chỉ là các thay đổi rất nhỏ nhưng nó giúp chúng tôi từng bước cải thiện.
Đôi khi sẽ có các đợt cập nhật đáng chú ý hơn. Chúng tôi sẽ thông báo về các đợt cập nhật đó nếu cảm thấy nó hữu ích với các quản trị viên, nhưng nhà sản xuất nội dung hoặc các bên liên quan. Ví dụ như khi cập nhật thuật toán về “cải thiện tốc độ” (Speed update), chúng tôi gửi thông báo và đưa ra những lời khuyên trước cả tháng trời.
Chúng tôi sẽ có các đợt cập nhật thuật toán lớn đáng kể so với thuật toán của mình vài lần trong 1 năm. Chúng tôi gọi đó là “cập nhật thuật toán cốt lõi” (core updates) (sau đây sẽ được gọi tắt là “Cập nhật lõi”). Những cập nhật này không nằm ngoài mục đích đảm bảo việc thực hiện sữ mệnh của Google: hiển thị những nội dung tìm kiếm có liên quan và uy tín tới người dùng. Các đợt cập nhật lõi này cũng có thể ảnh hưởng tới Google Discover (tính năng của google dùng trên thiết bị di động thông minh)
Chúng tôi xác nhận các bản cập nhật lõi vì chúng thường tạo ra một số tác động đáng kể tới các trang web. Một số trang có thể sẽ tăng và giảm trong thời gian đó. Chúng tôi biết những người có trang web gặp sự cố sẽ cố gắng khắc phục, và chúng tôi không muốn họ không sửa một cách sai lầm. Thậm chí nhiều khi bạn chẳng cần sửa chữa điều gì cả.
Có thể không có điều gì sai với các trang hiển thị kém hơn sau khi cập nhật thuật toán. Chúng không vi phạm nguyên tắc quản trị trang web của chúng tôi cũng như không phải chịu tác vụ thủ công nào hoặc của thật toán, không giống với các trang vị phạm các quy tắc đó. Trên thực tế, các thuật toán của chúng tôi không nhắm riêng vào trang web nào cả. Mà nó thay đổi cách hệ thống chúng tôi đánh giá nội dung một cách tổng thể. Nó khiến một số trang web trước đây không được đánh giá cao nhưng giờ sẽ hoạt động tốt hơn.
Để hiểu thêm về cách bản cập nhật lõi hoạt động, nó giống như ví dụ này: bạn lập danh sách 100 phim hàng đầu trong năm 2015. Vài năm sau vào năm 2019, bạn làm mới danh sách. Danh sách này sẽ khác. Lý do là bạn cho thêm vào danh sách đó những bộ phim tuyệt vời mà trước đây không có. Hoặc bạn sẽ thay đổi lại vị trí sắp xếp các bộ phim: có những bộ phim xứng đáng được đẩy lên trên bảng xếp hạng và ngược lại.
Như chúng tôi đã nói ở trên, các trang bị rớt lại không có bất cứ điều gì sai để sửa, chỉ đơn giản rằng nội dung của họ không còn tốt nhất như trước nữa thôi. Tức là nếu bạn bị xuống hạng sau bản cập nhật lõi, có thể bạn nên làm gì đó để tốt hơn. Chúng tôi khuyên bạn nên tập trung vào việc đảm bảo bạn đang cung cấp nội dung tốt nhất có thể. Đó là điều mà các thuật toán của chúng tôi đang tìm kiếm để thưởng.
Bạn nên bắt đầu bằng việc xem lại các lời khuyên mà chúng tôi đã đưa ra trong quá khứ để tự đánh giá nếu bạn tin rằng mình đang cung cấp nội dung chất lượng. Chúng tôi liên tục cập nhật các câu hỏi mới để bạn có thể tự kiểm tra nội dung của mình:
Ngoài việc tự hỏi bản thân các câu hỏi trên, hãy cân nhắc việc nhờ những người khác mà bạn tin tưởng đánh giá một cách khách quan.
Bạn cũng nên kiểm tra mỗi lần trang web của bạn bị sụt giảm xem: những trang nào bị ảnh hưởng nhiều nhất? Những loại tìm kiếm nào ảnh hưởng? Hãy xem xét thật kỹ nhé.